Yves Rocher: Lo Esencial Te Vuelve Bella

Interesante -y muy bonito- nuevo anuncio de la cadena de cosmética natural Yves Rocher:

Un precioso spot de Saatchi&Saatchi.

¿Comprenden Hasta Qué Punto Nos Necesitan?

En la pequeña ciudad de la periferia de Madrid donde vivo suelen pegarse en las marquesinas de autobús muchos carteles, en su mayoría en gran formato para grandes fiestas o inauguraciones de discotecas. La semana pasada abrieron una cuyo logotipo parece ser una adaptación (llámese plagio) del logo de Warner Bros. No solo es plagio -porque imagino que no se habrán tomado su tiempo para contactar con la Warner, solicitar la autorización permanente y haberla conseguido- sino que además el resultado es verdaderamente horroroso, con todos mis respetos por la persona que se haya encargado de hacerlo.

Es lo que opino yo como humilde-diseñador-don-nadie que me considero, con ciertos conocimientos, un tanto de experiencia y mucho interés por estas cosas. “¡Yo es que en esas cosas no me fijo!”, me decía el otro día mi novia. Y es cierto, la gente que espera el autobús seguramente tampoco lo enfoque de esa manera, lo que me lleva a pensar en el tercer vértice del triángulo comunicativo: El cliente.

Lee el artículo completo aquí.

Análisis: Audi Se Renueva

He leído estos días comentarios sobre la posibilidad de que tal vez la ¿discriminación? a la que Audi ha sometido a su tipografía frente al famoso iso de los cuatro aros se deba a que la firma podría hacer desaparecer la tipo en el futuro, como hizo Nike en su día. No estoy seguro de qué sentido podría tener ir quitando protagonismo al tipo paulatinamente; debemos reconocer que para saberlo habría que conocer el briefing. Echando un vistazo a la dirección que ha tomado la infografía de su web se puede comprobar lo que vemos en los vehículos mismos: Lo importante es la imagen, no las palabras. En los Seat, pone “Seat”. En los Renault, pone “Renault”. En los Audi tan solo se hace alusión al modelo: Ya deberías saber la marca. De hecho, la sabes, igual que ves un cuadro de Van Gogh y lo renoces sin tener que mirar la firma abajo, ¿verdad? El Audi es un gran diseño en sí mismo, una imagen lo suficientemente sólida.

Lee el artículo completo en Fuel Your Creativity.

Un saludo desde Fuel Your Creativity

Pues no, no puedo ocultarlo ni falta que me hace: Estoy encantado de haber sido aceptado como escritor permanente en el equipo de Fuel Your Creativity, una de mis webs favoritas sobre diseño gráfico, publicidad, creatividad...

No dudes pasarte por FYC si tienes la mente en blanco y necesitas sacar adelante un proyecto, informarte sobre qué se mueve en el mundo del diseño y la creatividad, o aprender cosas nuevas. Desde que descubrí Fuel ha sido imprescindible en mis marcadores y desde hace unas semanas está entre mis páginas de inicio.

Ahora me alegra poder decir -y reconozco que me siento alagado y sorprendido- que comparto líneas con Javier, Enrique, Adelle y Michelle en un proyecto que espero sea de mucha inspiración para todos.

Ya podéis leer mi primer artículo: "Análisis: Audi se renueva"

Increíble pero cierto: Photoshop para iPhone

Si, has leído bien el título, Adobe acaba de lanzar su versión de Photoshop para la plataforma móvil de Apple. Aunque cuesta creer, lo cierto es que tras el éxito cosechado por aplicación para editar fotografías desde el iPhone, era sólo cuestión de tiempo que Adobe diese el paso.

Y sinceramente, lo ha hecho por la puerta grande. La aplicación cuenta con un acabado sensacional, un funcionamiento rapidísimo, un montón de opciones, filtros integrados y además la posibilidad de trabajar con Photoshop.com de forma bastante transparente.

¿Tienes algo de Nike? Ve a por ello y sigue leyendo

Traducido de Boycott Nike:

"Todos sabemos que los trabajos forzados son una realidad.

Nike dispone de 124 plantas contratadas para elaborar sus productos en China; 73 en Tailandia; 35 en Corea del Sur; 34 en Vietnam, y algunas más en otros puntos de Asia.

Nike informó de haber realizado auditorías a cientos de plantas en 2003 y 2004, hallándose casos de "trato abusivo", tanto físico como verbal, en más de un cuarto de sus factorías en el sur de Asia.

Entre un 25 y un 50% de las fábricas de la región prohíben el acceso a los lavabos y a beber agua durante las horas de trabajo. El mismo porcentaje niega a los trabajadores librar ningún día de la semana.

Según el reporte, en más de la mitad de las factorías de Nike, los empleados trabajaban más de 60 horas a la semana. En hasta un 25%, los trabajadores que se negaban a hacer tiempo extra, eran castigados.

Los sueldos también estaban por debajo del salario mínimo legal en más del 25 % de las fábricas.

La mayoría de los trabajadores son mujeres de entre 19 y 25 años.

El trabajador típico para Nike en Indonesia cobra 2,46 dólares al día.

El trabajador típico para Nike en Vietnam cobra 1,60 dólares al día.

El trabajador típico para Nike en China cobra 1,65 dólares al día.

Su opción: Trabajar soportando horribles abusos e intentar vivir de un sueldo miserable, o dejar el trabajo y pasar hambre, a menudo muriendo.

Cuando se elabora un par de zapatillas Nike, tan solo uno o dos dólares corresponden al pago por su fabricación. Ya que Nike gasta tan poco en fabricación, el margen de beneficio es enorme: La compañía ganó más de 550 millones de dólares tan solo el año pasado.

Cómo acabar con todo esto:

1. Deja de comprar productos de Nike.

2. Dile al presidente de Nike lo que piensas:

Phillip Knight, CEO
Nike
One Bowerman Dr.
Beaverton, OR 97005 (EEUU).

3. Anima a tus amigos, gimnasio, equipo, entrenador, instituto, etc. a dejar de gastar su dinero en Nike.

4. Únete al grupo "Boycott Nike" en Facebook aquí."


Más datos:

-Aunque la mayoría de empleadas en Indonesia tienen más de 19 años, también hay niñas que apenas llegan a los doce.

-El coste de producción de unas zapatillas Nike que en cualquier tienda de Estados Unidos se vendían por 100 dólares el par, era en 1996 de unos 20 centavos.

-Ese mismo año, el jugador de la NBA Michael Jordan cobró 100 millones de dólares únicamente como imagen publicitaria de Nike. Es decir, que la compañía gastó más dinero en pagar a Jordan por darles publicidad que en pagar a todos los trabajadores que fabricaron los millones de productos que fabricaron para todo el mundo bajo condiciones penosas.

-Además de conseguir unos enormes beneficios, desde 1997 las acciones de bolsa de Nike subieron un 500 %. Aun así, el precio de las zapatillas sigue siendo parecido y las condiciones en las que viven los trabajadores siguen siendo igual de intolerables.

-Como las trabajadoras de Nike no tienen permiso para ir al lavabo y viven en países donde las compresas o los tampones son un auténtico lujo, no pueden ir a limpiarse cuando tienen la regla. Esa es la razón por la que muchas prefieran vestir de colores oscuros: Disimular las manchas.

-Los abusos en las fábricas de Nike no solo únicamente laborales: También hay quejas por abuso de autoridad y agresiones sexuales.

-Durante el mundial de fútbol de Alemania hace unos años hubo una amarga polémica al saberse que los balones reglamentarios los habían fabricado niños muy jóvenes en Pakistán.

Si tienes algo de Nike -unas zapatillas, un pantalón, una mochila o lo que sea- ahora sabes su historia. Me gustaría que mirases estas cosas, las costuras, los materiales, la elaboración... y considerases quién lo ha hecho; por qué manos han pasado esas cosas. Me refiero a que te quites la zapatilla, o vayas a tu habitación a coger en tus manos ese balón, y lo mires con detenimiento.

¿Realmente merece la pena?

Por cierto, si buscas una alternativa a Nike... Adidas tampoco es un buen ejemplo.

Concurso Hugo Boss

Acabo de subir mi diseño para el concurso de Hugo Boss. Espero que os guste y son bienvenidas críticas, buenas, malas o neutras. Aparte de un premio económico que no es nada del otro mundo (500 dólares) lo importante es el renombre en sí del concurso, en el que participa un buen montón de miles de diseños en cada ocasión y el ganador es expuesto nada menos que en las calles de Nueva York.

En cuanto esté disponible para votar por él comentaré por aquí lo que tenéis que hacer. ¡Gracias!

Nuevo Polo. Muy nuevo. Muy Polo... ¡¿y qué le ha pasado a Renault?!

Cuidada hasta el último detalle la producción de los 60 segundos que dura el anuncio nuevo de Volkswagen Polo ("Muy nuevo. Muy Polo"), ambientado en los años 50. La presentación ha sido en primicia para los bloggers de Creativos Sin Ideas y El Blog del Marketing, entre otros, antes de poder verse online y finalmente en televisión.

Una vez más, la firma alemana presenta un spot con un nosequé de misterioso, de bizarro, surrealista… y en el último momento nos saca una sonrisa. Una fórmula que por lo menos a mí me encanta. Por momentos el protagonista me recuerda un poco a Justin Long de la campaña "Get a Mac" de Apple. Sin duda, también es inevitable comparar el anuncio con Regreso al Futuro II. Enhorabuena a DDB Barcelona y Tribal DDB, agencia responsable.

La historia: Años 50. Un grupo de jóvenes macarras se encuentran inexplicablemente con el nuevo VW Polo aparcado en la calle. Van a pedirle explicaciones al dueño, que se está tomando algo en un bar, y le retan a una carrera de coches -chica del pañuelo incluída-. Lo demás... ¡tendréis que verlo! Es de esos anuncios que os gustará ver, seguro.

Como siempre, Volkswagen no se conforma con cualquier cosa y menos cuando es para presentar una novedad… tan nueva. ¡Por cierto, qué sorpresas se lleva uno a veces! Precisamente acabo de mirar la tele, y adivina: El anuncio del Renault Mégane Sport Tourer también tiene como protagonista un coche rojo que según avanza, retrocede en el tiempo. ¿Casualidad?

Mira el spot:



Mira el making del Polo:



Y si te has quedado con la curiosidad, la idea sospechosamente parecida de Renault (agencia desconocida; si alguien sabe...)



Por cierto, no sé hasta qué punto es realmente conveniente usar la misma canción en tantos anuncios de la misma marca. Puede que haya funcionado algunas veces pero también pienso que el abuso aburre, y lo que aburre, cansa, y lo que cansa, no vende. Y esa es la idea, ¿no?

Ogilvy: "Os enfrentáis a un futuro dorado"

Maravilloso video grabado por el maestro David Ogilvy hace más de medio siglo que sigue siendo válido hoy día.



Via Publicistas.org

Pepsi cambia... ¿para bien o para mal?

Pueeesssss... según la inmensa mayoría de las opiniones de publicistas, diseñadores, directores de arte, etc que he leido en distintos sitios, para peor, mucho peor.

Mi opinión es la misma. Igual me equivoco y dentro de un tiempo pienso diferente, pero como ví comentado el otro día, si la nueva imagen de Pepsi tiene éxito y es asimilada a gran escala, muy probablemente se deberá no a la calidad real de la nueva imagen sino a la enorme inversión que haya detrás. Y una empresa puede tener mucho dinero y empapelar el planeta con su logotipo, pero eso no hará que el logotipo sea mejor ni peor.

A la izquierda tenéis la evolución de Pepsi desde su fundación. Ahora la imagen es...

¿Y bien...? Yo le veo lagunas muy importantes. De entrada, es casi imposible no ver el isotipo y no acordarse del de la campaña presidencial de Obama, misma forma y mismos colores, y trazos sospechosos. Pero lo que a mí más me ha llamado la atención han sido dos detalles:

El tipo no es que sea el más espantoso de la historia -para eso está nuestra amiga Comic Sans- pero no me parece que cumpla su función: Un logo debe verse a buena distancia, ser reconocido en situaciones difíciles, de distancia, de resolución, posicionamiento en los puntos de venta... y yo la verdad es que no lo veo, se me antoja un logo miope, que como no lo veas de forma clara y directa, se perderá entre los demás.

La otra cosa que me llama la atención es que no está claro qué se quería hacer con este cambio, que se ha hecho con prisas, o que sencillamente no ha habido buena comunicación entre PepsiCo y su nueva agencia (TBWA/Chiat/Day, después de muchos años con BBDO, también del grupo Omnicom), porque por un lado se le ha dado una buena patada a la famosa franja blanca que separaba las mitades azul y roja, convirtiéndola en... algo que no entiendo qué es. Como leí a un diseñador comentar, parece que se les escapó un nodo al hacer el trazo y así se quedó. Me recuerda a un pájaro, una paloma... La franja blanca de antes podría ser el flujo del líquido refrescante, transmite algo al consumidor, a quien no tiene ni idea del proceso que hay detrás de todos los logotipos de mínima calidad, pero... ¿y esto?

Y no solo eso, sino una gran cuestión para mí: Si se ha querido prescindir por primera vez en tantos años de la franja ondulada blanca... ¿por qué se rescata para la "e" de la derecha?

Como digo, muchas lagunas con lo nuevo de Pepsi, aparte de la inversión que puedan hacer o dejar de hacer en extenderlo por el mundo. Últimamente las campañas con BBDO no habían sido tan buenas como se hubiera esperado, pero tal vez no era un cambio de agencia lo que Pepsi necesitaba.

¿Qué opináis?